人才是21世紀最寶貴的資源，企業對人才的爭奪一直是有增無減。而隨之興起的在線招聘行業這幾年雖然在互聯網行業大潮中相對是穩定的，但是隨著近幾年新興技術的發展，在線招聘開始新一輪的洗牌和上位。
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近日，有媒體爆料稱，拉勾網前CEO馬德龍已于今年7月離職。而拉勾網是去年9月份，剛獲得前程無憂1.2億美元D輪戰略融資，前程無憂獲得拉勾網60%的股權。這也意味著拉勾網變相賣身。這家創立于2013年的企業，曾經是在線招聘屆的當紅炸子雞，已經獲得D輪融資，離上市僅剩臨門一腳，現在被爆出CEO離職，不得不引人猜想。
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從“眼看他宴賓客”到“眼看樓要塌了”，拉勾網從風頭無兩到市場份額被蠶食歷時五年。這五年拉勾網的起伏是整個招聘行業的縮影，而資本是這場游戲的始作俑者。
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看點
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01
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在線招聘行業歸根到底是一場效率之爭
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隨著近幾年新興技術和社交網絡的出現，在線招聘行業從單一的綜合招聘網站向多元化的招聘形式發展。大概分為五類，分別為：以前程無憂、智聯招聘為主的傳統招聘綜合平臺；以拉勾網為代表的互聯網垂直招聘平臺；以領英、脈脈為代表的社交招聘平臺；以58同城為代表的分類信息網站招聘平臺，以BOSS直聘為代表的新興招聘平臺。
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據艾瑞統計數據顯示，2017年上半年中國網絡招聘市場中，前程無憂和智聯招聘仍然領跑行業，其中前程無憂營收份額最高，占比31.8%;智聯招聘緊隨其后，占比30.7%。從營收份額來看，網絡招聘市場目前仍是雙巨頭的市場格局。
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但前程無憂上市已有14年，市值從20億美金漲到46億美金，智聯招聘上市一年半估值不到10億美金，無奈不得不選擇退市。雖然招聘是互聯網滲透傳統行業最早的領域之一。但相比其他互聯網行業的巨頭，兩大巨頭互聯網招聘企業在資本市場中的表現并不突出，一直不溫不火，有后繼乏力的跡象。
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雖然后來者拉勾打出了“革命”的口號，但是隨著投靠前程無憂，加上CEO離職，這個革命者成了革命前進的炮灰。此前有媒體曝出拉勾網將在2019年赴美上市，但是拉勾的盈利模式不清晰，還是和傳統招聘網站模式一樣，“新瓶裝老酒”創新不足，以及鑒于兩大巨頭在資本市場不如人意的表現，想必拉勾網即使上市也未必得到資本的青睞。
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之所以資本不看好傳統招聘的原因是：傳統招聘流程復雜、簡歷中存在虛假信息需企業后期背調、簡歷篩選等流程性工作耗費精力過多、是否決定預約面試依賴于HR的主觀性考量，同時HR對技術等專業領域了解有限，所以導致招聘成功的效率及轉化率很低。但是從近幾年擴張出來的招聘企業來看，招聘的模式逐漸從單一的的‘簡歷庫+網申系統+線下服務’模式向更加垂直、高效率人群招聘發展，比如直聊模式、拍賣模式、內推模式、短視頻招聘等模式。新型的招聘模式為在線招聘市場又重新帶來了活力。
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根據Analysys易觀發布的《中國互聯網招聘市場季度監測報告2018年第2季度》數據顯示，2018年第2季度，中國互聯網招聘市場規模為19.9億元，環比上漲9.1%。市場空間巨大，但是相比于歐美，中國的互聯網招聘市場依然處于初級階段。新型的招聘企業能否撼動在線招聘的兩座大山，不是資本就能取勝的。還是需要靠服務、質量、效率。像很多新興的招聘模式，其模式直戳傳統招聘的痛點，雖然效率上有所提高，但是如果服務、質量無法跟得上，也一并被市場所淘汰。
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隨著獵聘發布上市后的第一份財報，連接企業、獵頭、中高端人才的獵聘在上市后同比扭虧為盈，這也意味著粗放式的傳統招聘正在慢慢地被精耕細作的招聘方式所代替。
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看點
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02
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在線招聘行業的三大難題始終困擾
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虛假信息多：2015年轟動一時的“李文星事件”，把boss直聘這個招聘行業的新秀一下子推到了輿論風口。這次事件也暴露了整個招聘行業的問題，有些招聘企業為了提高效率，會降低發布門框，簡便發布流程，企業資質審核成本大，所以會減少審核。這導致招聘平臺虛假信息泛濫，甚至成為傳銷份子的不法之地。尤其現在中小企業的人才需求在招聘市場是主要力量，做分類信息招聘的58同城同樣受虛假信息的困擾。
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據360發布的《2017年中國互聯網用戶消費維權報告》顯示，虛假兼職詐騙的舉報維權數量共4550起，占總互聯網用戶維權數量的22.1%。并且這些案件，大多發生于那些知名的大型招聘平臺。
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招聘平臺虛假信息多，主要的原因是與招聘企業的盈利方式有關。企業付費后，便可以獲得高曝光高推薦，審核機制也只是表面功夫，所以這也導致被不法分子利用。所以如何能兼顧企業利益，又能減少虛假信息，這對任何一個招聘企業都是一個需要平衡的問題。
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營銷成本高：在剛過去的世界杯期間，一則洗腦廣告——“升職!加薪!找工作!直接!跟老板談!找工作!上!BOSS直聘!”著實讓BOSS直聘刷了一波存在感。據悉，BOSS直聘在央視的廣告花費超過1億元。
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無論是BOSS直聘，還是其他招聘網站，都非常舍得砸錢投廣告。地鐵、公交、電視、網絡等都能看到招聘行業的高頻次廣告投放。
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除了輪次播放企業廣告片，有些招聘網站也很舍得花錢在影視劇中做植入。比如楊冪做代言的58同城，在楊冪主演的電視劇《扶搖》中，植入了以五八同城集為名字的商店，不僅如此，還有在《青云志》、《古劍奇譚》等這些劇中，也能隨處可見58同城的廣告。 因為58同城除了招聘還有其他業務，無法看出營銷成本占整個招聘營收的比例。只能透過58同城投放的廣告，對其招聘的營銷成本猜測一二。
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58同城在2018年第一季度財報中顯示：58同城的銷售和營銷支出為14.392億元，較去年同期增長15.5%。前程無憂2018年公布的第二季度財報顯示：前程無憂第二季度銷售和營銷支出為人民幣3.342億元(約合5050萬美元)，比去年同期的人民幣2.282億元增長46.4%。從上市的兩大企業中能看出，銷售和營銷成本在不斷擴大。
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看點
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03
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能否上市，關鍵在于能否快速盈利
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從拉勾CEO出走到裁員，都可以看出拉勾的業績不佳，如果一個企業長期不盈利，面臨最慘的結局是倒閉，好在拉勾已經被前程無憂變相收購，但是前程無憂自身背負業績壓力，所以即使拉勾能夠上市，讓拉勾快速盈利獲得資本認可的時間又有多少呢？
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無論是拉勾還是其他在線招聘企業，他們都有一個共同的問題，就是盈利難。因為虛假信息、詐騙橫生等毒瘤，讓企業不得不花費大量的人力、物力去審核企業信息。這便會加大人工等運營成本。只有解決這些毒瘤，應聘者和企業招聘者才會沉淀。
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同時，在線上流量越來越貴的情況下，在線招聘企業要想獲得流量，必須加大廣告投放、品牌曝光等。而銷售本身靠電銷，要想擴大規模就得采用人海戰術。所以營銷、銷售成本居高不下。
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無論是拉勾的許單單還是BOSS直聘的趙鵬都表示，想沖刺IPO要盡快盈利。所以如何快速盈利，是兩個競爭者當下最關鍵的任務。從以前的招聘網站行為來看，競爭主要靠廣告，這也造成了目前在線招聘行業不慍不火的局面。
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后來者拉勾和BOSS直聘，曾經也有過惡性競爭的負面新聞，但是能否盈利不是靠踩踏競品，還是要靠創新能力、把控風險的能力。
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看點
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04
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AI+招聘，或為在線招聘的破局之選
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就在今年4月，AI 招聘初創公司Fetcher 總計獲得250萬美元的種子輪融資，這給很多獵頭公司帶來了恐慌。原因是AI招聘可以代替那些以前由獵頭完成的工作，可以成倍地減少搜尋簡歷的時間，為客戶節約成本。
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國內人工智能技術的春風已經吹向了各個領域，AI＋招聘的結合，無疑是為傳統招聘平臺還是新興招聘平臺提供更高效的解決方案。
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大部分獵頭公司還處于原始的手工作坊模式，基礎環節和流程操作滯后，不少獵頭依然在做簡歷信息匹配和“人工搬運”的繁瑣勞動，整個行業缺乏集中度、專業度。AI依賴于其強大的計算能力和大數據，能夠進行自動化的人才甄選，包括自動化筆試、面試以及基于聊天機器人的甄選工具，可以提高人才甄選的效率問題。
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同時人工智能還可以消除人工招聘所帶來的情感偏見，在大數據驅動下，可以更精準的做到人崗匹配，從而提高招聘成功率。人才和機會的AI匹配顯然具有巨大的潛力和價值，但離商業化應用，還有一定距離。
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在其他互聯網領域巨頭紛紛布局人工智能甚至已經有應用的時候，在線招聘網站巨頭動作卻稍慢了些。據了解，以連接“企業、獵頭、人才”的獵聘網內部都有很多使用AI技術做的應用剛進入研發階段。除此之外，從2017年開始，市面上開始有一部分打著AI招聘為口號的在線招聘企業誕生，但市面反響寥寥。
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AI+招聘的前景是不可估量的，但是其面臨的問題也不少?，F在人工智能技術尚在初級階段，如何將數據模型化，是一個浩大的工程。所以沒有強大的數據支撐、算法能力，投入AI研發，對已經業績困難的招聘企業來說是難上加難。
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通過“大數據+人工智能”，可以解決招聘求職領域信息過載、信息不對等、效率低下等問題，進而連接整個職場，為企業和人才提供求職招聘、職業成長、獵頭服務等全方位的智慧職場服務。在線招聘行業不慍不火，“AI+招聘”能否攪動在線招聘這潭死水，還需要時間的檢驗。
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